In einer süditalienischen Eisdiele ist eine neue Eissorte zum Auslöser einer breiten Debatte geworden. Ein rosa-grünes Pistazieneis mit der Bezeichnung „Pistacchio Gay“ hat in Italien für heftige Reaktionen gesorgt. Den Anstoß gab der Schauspieler und künstlerische Leiter des Giacinto Festivals, Luigi Tabita, der ein Foto der Eistheke in den sozialen Netzwerken veröffentlichte. Innerhalb kurzer Zeit entwickelte sich daraus eine Diskussion über Klischees, Alltagsdiskriminierung und die Frage, wo Humor endet und Respekt beginnt.
Pistacchio Gay-Eis: Farben, Klischees und ihre Wirkung im Alltag
Ausgangspunkt war eine Filiale in Catania, die ein klassisches Pistazieneis mit pinkfarbenem Kern präsentierte und dieses mit dem Zusatz „Gay“ versah. Die mutmaßlich ironische Idee stieß jedoch bei vielen Menschen auf Ablehnung. Kritiker sehen darin eine problematische Verknüpfung von Farbe und sexueller Orientierung – ein Denkmuster, das trotz moderner Diskurse weiterhin präsent ist.
Was oberflächlich wie ein harmloser Gag wirkt, wird von Betroffenen als Reduktion auf Äußerlichkeiten wahrgenommen. Umfragen zeigen, dass solche Zuschreibungen für viele Menschen in Italien zum Alltag gehören – oft subtil, manchmal offen, fast immer ermüdend. Gerade in touristischen Kontexten wird Werbung so schnell zum Spiegel gesellschaftlicher Vorurteile.
Öffentliche Reaktionen und die Rolle von Werbung
Die Reaktionen auf Tabitas Beitrag fielen unterschiedlich aus. Neben breiter Zustimmung gab es Stimmen, die den Vorwurf als überzogen einstuften. Ein häufig zitierter Kommentar brachte die Stimmung jedoch auf den Punkt, indem er fragte, ob die Aktion als nett gemeint verstanden werden könne oder ob sie nicht doch schlicht geschmacklos sei.
Die Diskussion weitete sich rasch aus und erreichte auch Fachkreise. Experten aus der Antidiskriminierungsarbeit weisen darauf hin, dass Sprache und Bilder in der Werbung maßgeblich prägen, wie gesellschaftliche Minderheiten wahrgenommen werden. Die staatliche Antidiskriminierungsstelle UNAR verzeichnete zuletzt einen deutlichen Anstieg von Beschwerden wegen problematischer Begriffe und Darstellungen in Marketing und Gastronomie.